Relevanz muss man sich verdienen
Reichweite kann man kaufen klar. Aber Relevanz muss man sich verdienen! Für unseren Partner Rollei und den neuen Easy Creator Gimbal haben wir eine Strategie gewählt, die nicht auf platte Produktwerbung setzt, sondern auf echten Mehrwert für Creator. Das Ergebnis: Eine Viralität, die weit über die eigene Community hinausgeht.
Die Challenge: Show, don’t tell
Rollei ist eine etablierte Marke. Die Herausforderung war nicht, den Namen bekannt zu machen, sondern ein neues Tool, den Easy Creator Gimbal, so in den Feed der Creator zu bringen, dass sie den Nutzen sofort verstehen. Wie zeigt man Stabilisierung und Tracking-Features in unter 60 Sekunden, ohne wie ein Teleshopping-Kanal zu wirken?
Die Strategie: Probleme lösen statt Features aufzählen
Anstatt die technischen Daten herunterzubeten, haben wir konkrete Creator-Probleme adressiert:
„Wie filme ich mich alleine?“ (Tracking-Feature)
„Warum verwackeln meine Aufnahmen?“ (Stabilisierung)
„Guter Content muss nicht teuer sein.“ (Preis-Leistung)
Wir haben drei Reels produziert, die als Mini-Tutorials funktionieren. Schneller Schnitt, klare Message, sofortige Anwendbarkeit.
Die Ergebnisse: Der Algorithmus-Jackpot
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache. Die Videos haben im Schnitt über 4.000 organische Aufrufe erzielt. Viel wichtiger als die absoluten Views ist jedoch die Qualität der Reichweite:
93,6% Nicht-Follower: Fast die gesamte Reichweite kam von Menschen, die dem Account noch nicht folgten. Das beweist: Wir haben neue Zielgruppen erschlossen. Organisch. Ohne Ad-Spend.
Hohe Save-Rate: Die Videos wurden vielfach gespeichert, ein klares Signal für den Algorithmus, dass der Content wertvoll ist und „für später“ aufgehoben wird.
Durchgängige Watchtime: Die Zuschauer blieben dran, weil der Content informativ war, nicht werblich.
Fazit
Die Zusammenarbeit mit Rollei zeigt: B2B-Content und Produktvideos müssen nicht trocken sein. Wenn man die Sprache der Plattform spricht (Reels/Shorts) und das Produkt als Lösung inszeniert, erreicht man genau die Menschen, die man erreichen will und die, die einen noch gar nicht kennen.